增加公司数量和营业额

据西班牙广告商协会（aea）支持的第八版西班牙广告观察站（aea）称，根据官方来源的最新数据，从事广告业务的公司总数增长了 3.2%，大多数其中规模较小且未充分就业。

广告业以 17.2% 的周转率增长继续超过服务业。 这个市场的特点是在适应和整合快速技术发展的需要的驱动下不断进行复杂的创新。

在主要经济数据中，以下数据脱颖而出：

根据 INE-EPA 的最新更新，广告活动总投资对国内生产总值 (GDP) 的贡献为 1.22%，比上年下降十分之一。

根据 INE.DIRCE（国家统计局。中央商业名录），致力于广告的公司总数为 44,356 家，比 2020 年的数字（42,971 家）增加 3.2%。 从分析过去六年发展的数据来看，公司成立增加了19.6%。

按地区划分，马德里和加泰罗尼亚分别拥有 13,126 家和 10,277 家广告公司，占 52.8%。 广告质感最大的5个社区分别是马德里、加泰罗尼亚、安达卢西亚、巴伦西亚社区和加那利群岛。 较小的几个：纳瓦拉、坎塔布里亚、拉里奥哈、休达和梅利利亚。

关于业务量（160.77 亿欧元），下降了 -16.2%。 大流行之年 2020 财年的资金流量下降（最新可用数据）表明，本财年的数据是过去五年来最低的。

“广告和市场研究”汇集了西班牙商业结构的 1.42%，共有 47,952 家公司，领先于西班牙社会的关键行业，例如“体育、休闲和休闲活动”（44,729 家）或“食品行业”（25,108 家）。 ,
例如

关于活跃人口调查（EPA），有 106,575 名活跃人口（-3.5%）、98,225 名雇员（-0.4%）和 71,650 名工薪族（-4%）出现适度减少。

大多数初创企业都在响应以小型、灵活的结构为行业服务的新型商业模式。 一个具有巨大更新和创新的年轻行业。 46.5% 的广告公司成立时间不到 3 年，近 30% 的现有公司诞生于 2020 年。 只有 13.6% 的人在该行业经营超过 15 年。

与 2020 年的 108.91 相比，2021 年广告业的营业额增长了 17.2% 至 127.63，与服务业的全球指数相比增长了近 7%。

从员工层级来看，99.2% 的广告公司员工人数少于 20 人，西班牙 10 家广告公司中有 7 家没有员工。 微型企业占多数。 就总体性别差异而言，女性在该部门的人数不断增加的趋势仍在继续。

关于创意机构的薪资情况，平均总薪资为 50,700 欧元，比 2020 年减少 2.87%。 媒体机构为 58,600 欧元，比上年减少 10.26%。

用于销售服务的广告空间和时间下降到总量的46.1%，但仍然是投资的首位。

根据 Infoadex 的广告投资数据，数字仍然是获得最多投资的媒体（24.822 亿欧元），比上一年增长 14.2%； 其次是电视（17.762 亿），增长 8.3%； 半径（415.4M），正10.8%； 报纸 (335.9M) 和 0.03%； 国外（2.896亿）增长30.9%； 杂志（1.201亿），8.7%； 电影院 (1250 万)、30.2% 和周日 (900 万) 和 -26.8%。

在覆盖率与投资比较中，电视和数字显示出更高的渗透率或在人口中的覆盖率，因此，他们获得了最大的广告投资份额。 而外媒则不然，渗透率在77percent左右，仅占控制媒体总投资的4.54%。

分销和餐饮（4.558 亿欧元）在投资排名中位居行业首位，其次是金融（3.619 亿欧元）、公共和私营服务（3.418 亿欧元）和汽车（3.324 亿欧元），增长 20.8%。 )，第二板块从第一位下滑14.1percent至第四位。

关于专业背景，可以确认“第四次工业革命”是由具有数字技能的当地人领导的。 请求最多的个人资料是网络转换、入站营销、search engine optimisation 和 SEM、社区经理、社交媒体经理、首席数字官、产品经理、Trafficker Digital 和 Progress Hacker 等方面的专家。

在学生人数分析中，2021-2022 学年略有下降 -1.1%，共有 29,253 名学生。 市场营销的增长速度超过广告，在 2017-2018 年期间增长了 25.4%。 研究生方面，确定2022年有5000多名毕业生力图进入就业市场。

商业通讯的变化

西班牙 Adjinn 广告商协会专家委员会、Arce Media-Auditsa、Boreal Media、Círculo de Ingenio Analítico、Ebiquity、IMOP Insights、互联网发展高等学院连续第二年补充所有这些数据（ ISDI)、KANTAR、ODEC、SCOPEN 和 Wavemaker – aea 的所有合作伙伴 – 在“商业传播中的沉浸式变化”标题下分析了不断变化的全景图。 .

在主要结果中脱颖而出：

1. 沟通在永久变化中继续，现实已经改变但仍在继续转变，并且也存在不断变化的不确定性。
2. 传播、媒体和机构都沉浸在某种矛盾和即兴发挥的氛围中。 一方面是对长期追求的担忧，但数字化正在重新定义传统模式，转向更短期的商务沟通。
3. 广告业迫切需要了解、重新定义和适应。
4. 通信市场换手率高，波动性大。 虽然远程办公带来了家庭和解等积极方面，但它会减缓创造力，而创造力是在面对面或协作工作中更发达的特征。
5. 营销组合又回来了。 数字广告市场正朝着经典模式发展，并且正在向付费媒体迁移。
6. 随着在短期内寻找答案的需要和当前最敏捷的方法论，战略模型也在发生变化，品牌将行动定义为“游戏和游戏”。
7. 数字化转型过程在营销部门继续进行，由 IT 部门在与自身领域直接相关的决策中参考，但需要技术干预。
8. 数字市场非常需要透明度和衡量组织。 人们发现对数据管理存在极大的无知，数字平台方面存在不透明现象。
9. 行业代表需要培训或“数据食品教育”。
10. 面对实时管理的不可能，人工智能的挑战在不久的将来变得越来越真实。

该部门的主要协会参与了广告观察站（广告商、广告和通信公司、数字通信公司、消费者和通信用户以及广告和媒体机构）。 这项工作是由汇集了 16 所大学的交流论坛开展的，在这一期中，aea 专家委员会也进行了合作。

西班牙广告观察委员会、西班牙广告代理商协会 (aea)、媒体代理商协会 (am)、转型创意机构协会 (ACT)、通信用户协会 (AUC)、广告和通信公司联合会(La FEDE) 和互动广告局 (IAB Spain)）。