广告天文台。你准备好迎接混乱了吗？ -IPMARK

Daniel RadcliffJanuary 11, 2023

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连续第二年，西班牙广告商协会在西班牙广告观察站的这一新版本中，他补充了专家委员会此次进行的分析，题为“沉浸在商业传播变化中”。

因为市场在变，沟通也在变。没有时间进行如此快速和持续的转变和 在许多情况下，技术工具的进步会导致我们在决策时犯错误或即兴发挥。. 简而言之，正如专家们在演讲中指出的那样，我们注定要“拥抱混乱”。一方面是对长远追求的极大关注，但 数字化将传统模式重新定义为更短期的商务沟通.

与此同时，广告业正在经历“迫切需要了解、重新定义和适应日常生活由以下事实决定的环境”：

- 通讯市场换手率高，波动大. 虽然远程工作带来了积极的方面，例如家庭和解， 减缓创造力、面对面或协作方面比较有修养。越来越复杂的项目需要更多合作伙伴的参与，威胁到现有的广告商-代理关系模型。
- 回到营销组合. 数字广告市场正朝着经典模式发展，并且正在向付费媒体迁移。
- 改变策略模型. 我们需要在短期内使用最敏捷的最新方法找到答案。 品牌将动作描述为“玩游戏”.
- 数字化转型仍在继续. 因与其领域直接相关但需要技术干预的决策而被 IT 部门解雇的营销部门。
- 数字市场对透明度和衡量组织的强烈需求. 已经确定了对数据管理的极大无知，并且 数字平台的不透明度.
- 《数据食育》. 该行业的机构需要培训。
- 人工智能的挑战. 鉴于人类不可能实时管理，人工智能选项在不久的将来变得越来越真实 弥补人才缺乏创造力和可变性.

西班牙广告商协会专家委员会、Adjinn、Arce Media-Auditsa、Boreal Media、Círculo de Ingenio Analítico、Ebiquity、IMOP Insights、Excessive Web Improvement Institute (ISDI)、KANTAR、ODEC、SCOPEN 和 Wavemaker 都是合作伙伴的aea。

更多的公司和更多的工作

8.广告天文台数据显示，2021年广告业离职率增长17.2%，继续反超服务业。同样，从事广告业务的公司总数增长了 3.2%。 92.2% 的公司员工人数少于 20 人（7% 的公司没有）. 根据 INE-EPA 的最新更新，l广告活动总投资对国内生产总值（GDP）的贡献为1.22%。比上年减少十分之一。

其他值得注意的经济数据包括：

– 根据 INE.DIRCE（国家统计局。中央商业名录），从事广告的公司总数为 44,356 家。关于分析过去六年发展的数据， 公司成立增加 19.6%.

-在区域覆盖方面，马德里和加泰罗尼亚集中了52.8percent的广告公司，分别为13,126家和10,277家。广告质感最大的5个社区分别是马德里、加泰罗尼亚、安达卢西亚、巴伦西亚社区和加那利群岛。较小的几个：纳瓦拉、坎塔布里亚、拉里奥哈、休达和梅利利亚。

– 关于业务量（160.77 亿欧元）， – 下降 16.2%。大流行之年 2020 财年的资金流量下降（最新可用数据）表明，本财年的数据是过去五年来最低的。

马德里和加泰罗尼亚集中了 52.8% 的广告公司，分别为 13,126 家和 10,277 家

– “广告和市场研究”汇集了西班牙商业结构的 1.42%，共有 47,952 家公司，领先于西班牙社会的关键行业，如“体育、休闲和休闲活动”（44,729 家）或“食品行业”（25,108 家）。，例如

– 许多新创建的公司响应一个模式 以其小巧灵活的结构为行业服务的新商业模式. 一个具有巨大更新和创新的年轻行业。 46.5% 的广告公司成立时间不到 3 年，近 30% 的现有公司诞生于 2020 年。只有 13.6% 的人在该行业经营超过 15 年。

-广告业的营业额从 2020 年的 108.91 增长到 2021 年的 127.63，增长了 17.2%，与服务业的全球指数相比增长了近 7%。

46.5% 的广告公司成立时间不到 3 年，近 30% 的现有公司诞生于 2020 年。

– 从员工层面来看，99.2% 的广告公司员工人数不到 20 人，西班牙 10 家广告公司中有 7 家没有员工。微型企业占多数。就总体性别差异而言，女性在该部门的人数不断增加的趋势仍在继续。

-打开 创意机构的薪资状况平均总工资为 50,700 欧元，比 2020 年减少 2.87%。媒体机构为 58,600 欧元，比今年减少 10.26%。

-根据 Infoadex 有关广告投资的数据， 数字仍然是投资最多的媒体 （24.822亿欧元），比上年增长14.2%；其次是电视（17.762 亿），增长 8.3%；半径（415.4M），正10.8%；报纸 (335.9M) 和 0.03%；国外（2.896亿）增长30.9%；杂志（1.201亿），8.7%；电影院 (1250 万)、30.2% 和周日 (900 万) 和 -26.8%。

– 在覆盖面与投资比较中，电视与数字显示了一定比例的渗透率或在人群中的覆盖面更大，因此，它们是获得最多广告投资的对象。但情况不一样 国外环境，渗透率约77%，仅占总投资的4.54% 在受控环境中进行。

-关于排序 按行业划分的投资配送和餐饮服务（4.558 亿欧元）位居首位，其次是金融（3.619 亿欧元）、公共和私营服务（3.418 亿欧元）和汽车（3.324 亿欧元），增长 20.8%。第二行业从第一位上升到第四位，下降了14.1%。

– 从专业概况来看，可以确认“第四次工业革命”是由具有数字技能的当地人领导的。 最需要的配置文件 他们是网络转换、入站营销、search engine optimisation 和 SEM、社区经理、社交媒体经理、首席数字官、产品经理、Trafficker Digital 和 Development Hacker 等方面的专家。

– 在学生群体分析中，2021-2022 学年共有 29,253 名学生，略有下降 -1.1%。市场营销的增长速度超过广告，在 2017-2018 年期间增长了 25.4%。研究生方面，确定2022年有5000多名毕业生力图进入就业市场。