在我国，品牌内容正逐步走向成熟。 然而，随着品牌越来越多地参与他们的营销计划和更高的专业水平，纪律必须继续克服西班牙广告商“心中”的一些关键障碍：成本、衡量及其潜力的大小。
文本主要 EGIDO
让广告商相信品牌内容行为对品牌声誉和销售的真正价值的任务，这方面已经取得了重大进展。 这反映在第七版内容范围中，该研究由西班牙 BCMA 进行（品牌内容营销协会) 和 SCOPEN：越来越多的广告商正在对品牌内容采取行动并为其分配更多资金。
因此，2022 年品牌内容项目的平均成本为 190,000 欧元，比 2020 年（170,000 欧元）高出 12%。 每个广告商的平均总投资估计为 532,000 欧元，而 2020 年为 391,000 欧元）。
平均而言，代理商会对其 20% 的客户采取品牌内容行动。 每年大约 3 次行动，平均持续 5 个月。 事实上，投资品牌内容的广告商中有 25% 拥有专家团队，这证实了该学科已经足够先进。
娱乐、内容和相关性
根据研究结果，除了“品牌和价值”之外，与品牌内容定义最相关的词。 广告商还提到了诸如讲故事、参与和策略等术语，但不像以前的版本那么持久。
在学科的资本价值中，社会声望脱颖而出，因为享受/利益配对的增长及其相关价值与其他交流形式提供的价值相比在更大程度上下降。 教育。
虽然在品牌内容项目的执行和开发中提到纪录片是最常用的格式和渠道，但与上一版相比，播客和杂志的支持增加最多。 排在首位的还有 现场表演短片、连续剧、视频剪辑、社交媒体药丸、数字视频、视频游戏等。
谁来决定？
执行品牌内容操作时最常涉及四种配置文件。 提到最多的营销或广告总监（十分之九），其次是品牌产品经理、社交媒体总监和数字总监。 媒体总监、总经理或首席执行官的参与似乎在此类决策中失去了重要性。
在每个行业的品牌内容工作最杰出的公司中，面试官选择了以下公司：
- 创意机构：麦肯女士拉什莫尔和 PS21。
- 媒体机构：iProspect、Enviornment Media 和 Havas Media。
- 传播机构：Llyc、Apple Tree 和 Thinkle。
- 品牌内容专家：El Cañonazo、BE A LION 和 Collage。
- 媒体：Atresmedia、PRISA 和 El 国家.
- 生产商：El Cañonazo、BE A LION 和 Bijoux。
与测量约。
大多数行业代表 (62%) 将品牌内容衡量视为优先事项（平均 8.6 分）。 十分之五的人认为可用的是可靠的或非常可靠的。 然而，寻求改进的专业人士的数量有所增加。 这一趋势与以下事实有关：很大一部分受访广告商仍然认为，与世界其他地区相比，西班牙的品牌内容仍处于初级水平。
考虑到品牌在采取品牌内容行动时的关键 KPI 是意识、喜好、品牌偏好、考虑、忠诚度和越来越多的购买意向，这种兴趣对于越来越有效的指标来说很容易理解。
充分利用品牌内容的行动和品牌
根据最新一期的 Content material Scope，iProspect、BBVA 和 El Cañonazo 是品牌内容行动最有价值的三家公司。
排名中特别值得注意的项目是 BBVA 的“Aprendemos Juntos”项目，其次是宜家的“Atrapados en los 90”项目，以及 ING 的“Nómadas”项目，后者在上一版中也被广告商提及。
以内容营销项目而闻名的品牌有宜家、BBVA、ING、Netflix-Ps、沃达丰、汉堡王、Tous、Turismo de Canarias、红牛、Santander、Mahou、Domino’s、Yoigo、麦当劳、BBK、Estrella Damm 、Estrella Galicia、Netflix、KFC、KIA、Seagram’s Gin、CaixaBank 和 LaLiga。
方法
执行最新的 Content material Scope 交付 2022 年 9 月至 2022 年 11 月，创意机构 (49)、媒体机构 (23)、品牌内容专家 (22)、制作公司 (20)、媒体 (13)、传播机构 (10) 和其他代表 (7)。 大多数工作在马德里 (84%)； 他们的平均年龄为 43 岁； 在他的公司和职位上工作了 7 年。 这些专家在 2012 年采取了第一批品牌内容行动。
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