2022 年放缓的全球消费技术和耐用品市场预计将在 2023 年趋于稳定。
消费电子展 (CES) 是世界领先的技术展览会之一，预示着消费技术和耐用品 (T&D) 市场将迎来新的一年。 现在是 GfK 专家评估总体 T&D 结果和前一年发展的时候了，并对新的一年将给市场带来什么提出见解。 尽管 2022 年的业绩似乎相当疲软，但输配电市场有望在 2023 年复苏并稳定下来。
“我们已经预测到 2020 年和 2021 年与大流行病相关的创纪录销售额将无法保持，全球输配电市场最终将趋于稳定。 然而，在乌克兰战争、高通胀率和消费者信心处于历史低位等多重宏观经济因素的推动下，2022 年的好转比最初预期的要强劲，”GfK 消费技术和耐用消费品专家 Ines Haaga 解释道。2022 年 10 月之间，全球输配电市场与去年同期相比已经面临超过 7% 的放缓，总价值为 6800 亿美元。这一趋势不太可能赶上 2022 年全年的业绩，但 2023 年的预测是更有前途的发射器。”
2022 年全球、区域和地方发展
在区域比较中，2022 年的前景在今天完全不同。 如果以美元计算营业额，积极的一面主要来自亚洲新兴市场（不包括中国），增长了 13%。 中东和非洲地区也有 0.1% 的小幅增长。 然而，这些结果无法抵消其他地区的负面发展。
不过，就本币而言，情况并没有那么惨淡。 如果我们将 2022 年 1 月至 10 月期间与去年同期进行比较，一些欧洲国家的本币表现不如美元； 例如，德国以欧元计算显示出超过 1% 的小幅增长。 这主要是由于目前美元兑欧元走强。 然而，这些不利的汇率将继续推高采购价格，这可能导致最终用户的价格上涨或欧洲在线销售的零售商和制造商的利润率降低，甚至两者兼而有之。
地区间销售增长的巨大差异可归因于它们在大流行最后两年的行为。 欧洲和发达的亚洲输配电市场在 2021 年创下了创纪录的销售额，现在面临饱和效应。 相反，发展中地区正在经历 2022 年复苏的影响。 除了这些参考因素外，区域危机对整个市场造成了沉重打击，进一步加强了预期的增长稳定性，尤其是在发达国家。 在欧洲受到乌克兰战争重创的同时，中国不得不应对 2022 年 12 月之前生效的“零疫情”战略导致多家工厂和港口关闭的影响。 影响市场的众多宏观经济事件导致全球消费者信心在短短一年内显着下降，经合组织世界信心指数从 2021 年 11 月的 99.4 大幅下降至 2022 年 11 月的 96.6。
消费者围绕价格两极分化的影响
T&D 消费者在做出购买决定时通常分为两类：需要购买以更换有缺陷的产品的人，以及想要购买的人。 据 gfknewron Client 称，随着 2022 年第三季度的通胀危机，消费者的优先事项确实发生了变化。 当时，更多的消费者从第二组转向第一组，与第一季度相比，将“升级工作产品”作为购买理由的人数相应减少了 1.4%。 此外，所有收入类别的消费者都喜欢在他们喜欢的细分市场中选择更便宜的替代品，无论是入门级还是更高级别。 然而，低收入消费者的购买在全球市场上的份额正在下降。 这是因为这一群体中的人由于高通胀而紧张他们的预算，因此重新购买 T&D 部分的非必需品。
启动是近年来增长的主要驱动力之一，但在全球范围内一直在放缓。 从 2022 年 1 月到 2022 年 10 月，亚太地区*的高端产品购买量同比下降相对稳定，为 -2%，而欧洲、中东和非洲*地区的顶级品牌则出现大幅下滑。 -11% 下降。 在全球范围内，这意味着高端输配电品牌的整体降幅为 5%。
展望 2023
“经历了艰难的一年，2023 年的前景更加乐观。 GfK 预计输配电市场的全球收入增长将稳定在较低的个位数”，Ines Haaga 总结道。
以下趋势和发展预计将推动增长：
- 性能仍然是一个成功因素，因为消费者在他们的购买决策中继续非常重视物有所值，无论他们是否需要或想要购买新设备。
- 随着大流行开始时购买的智能手机的变化阶段开始，电信类别的销售额将增加。
- 新兴亚洲和中东地区将继续增长，中国有望在 2023 年复苏，这将再次为全球市场提供积极支持。
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