看看连续三年保持80percent成功率的灵感平台的预测是如何运作的。
八年来，Pinterest 每年 12 月都会发布 Pinterest Predicts，这是一份详细的报告，根据全球 4 亿多平台用户的搜索预测明年的趋势。 这项研究目前还不是趋势，但将会成为趋势——这要归功于可靠的方法和有效的分析，在过去三年中准确率达到 80%。
“Pinterest Predicts 展示了 2023 年将在屋顶尖叫的所有趋势，即使它们在今天几乎是谣言。我们能够捕获的独特和高级搜索数据是社会发展方向以及广告商如何添加的一个很好的标志这些计划时刻的价值。”Pinterest 营销和传播总监 Andréa Mallard 说。
当人们使用 Pinterest 来计划从晚餐到里程碑的一切时，该平台可以实时看到即将到来的趋势的最初迹象。 有了这些数据，Pinterest 的一个跨学科团队已经工作了几个月，分析哪些是正确的指标来帮助我们了解未来趋势。 这是一项分四个主要阶段完成的研究：
数据分析
数据是一切的基础。 在趋势预测过程的第一阶段，严格的数量和增长阈值被设置为仔细检查每月发生的数十亿次搜索。[1]. 与大多数只查看一年数据的趋势研究不同，Pinterest 需要两年的时间范围，包括来自世界各地的英语查询。
此外，该平台与规范化搜索配合使用，以确保不存在改变数据的季节性等偏差。 通过这种方式，您可以看到真正突出的内容（例如，不仅仅是 12 月的圣诞节）。
创建数据集后，定义预测策略，其中包括对现有数据趋势线进行可视化分析的过程，以确保从创建之时起尽快识别趋势。
改进
将近 500,000 次搜索符合年度 Pinterest 预测报告的条件。 然后，由作家、设计师、研究人员和战略家组成的跨学科团队聚集在一起，综合 50 种不同趋势的搜索词。 与此同时，一个专家团队分析了全球正在发生的事情，以帮助确定这些趋势的“原因”。 在这个阶段结束时，我们的精选列表以大约 30 个主题结束，根据我们的估计，这些主题将在明年成为趋势。
包容
该过程的下一阶段围绕着 Pinterest 的使命和价值观的核心价值：包容性。 每个趋势都经过全球相关性和代表性分析，并接受包括严格的定性分析和审查在内的偏差检测测试。 此外，该平台与外部焦点小组 NXT Labs 合作，审查我们的偏见并确保所有类型的人都反映在趋势预测中。
最终评价
最后阶段不仅仅是命名趋势，还包括对它们进行排名并全年跟踪它们以了解它们是如何演变的。 该平台还征求内部和外部反馈，并发布年度记分卡来评估什么是真实的，以及为什么一些预测没有实现。 Pinterest 将这种学习融入其方法，并通过每个新的 Predicts 版本不断更新和改进其趋势预测流程。
Pinterest 的全球趋势不仅仅是预测未来。 它们也比互联网上的其他趋势更持久，并保持 21% 的月增长率。考虑到这一点，品牌可以利用这些趋势来发挥创意灵感、产品开发和营销的优势。
[1] Pinterest 全球内部分析，2022 年 8 月
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